После ухода международной сети спортивных магазинов Decathlon с российского рынка в 2022 году, ее российские активы были перезапущены под новым названием. Рассмотрим детали этого процесса и новое название сети.
Содержание
История переименования
| Дата | Событие |
| Март 2022 | Decathlon объявил о приостановке работы в России |
| Июнь 2022 | Запуск нового бренда на базе активов Decathlon |
| Август 2022 | Полный ребрендинг всех магазинов |
Новое название сети
Бывшие магазины Decathlon в России были переименованы в «Спортмастер». Однако важно отметить, что:
- Это не связано с существующей сетью Спортмастер
- Название было выбрано новыми владельцами бизнеса
- Формально это отдельная компания
Что изменилось после переименования
Ассортимент товаров
- Сохранилось около 70% прежнего ассортимента
- Появились новые российские поставщики
- Исчезли некоторые международные бренды
Ценовая политика
- Цены выросли в среднем на 15-20%
- Уменьшилось количество акций
- Изменилась система лояльности
Юридические аспекты переименования
| Аспект | Информация |
| Новый владелец | Бывшие топ-менеджеры Decathlon Россия |
| Юридическое лицо | ООО «Спортмастер-Ритейл» |
| Товарные знаки | Новые российские бренды вместо Decathlon |
Реакция покупателей
- Многие отмечают схожесть концепции с Decathlon
- Часть клиентов недовольна ростом цен
- Положительно оценивают сохранение ассортимента
- Критикуют качество некоторых новых брендов
Перспективы развития
- Расширение сети магазинов
- Развитие собственных производств
- Увеличение доли российских товаров
- Адаптация под местные рыночные условия
Переименование Decathlon в «Спортмастер» стало частью процесса адаптации международного бизнеса к новым экономическим реалиям в России. Несмотря на смену названия, сеть сохранила многие черты оригинального формата Decathlon.
